A nova taxa é, à primeira vista, um produto de nicho para um grupo bastante restrito de utilizadores. Na verdade, o público texto em vermelho pode ser muito grande, uma vez que a tarifa "sob medida" bom e adequado para muitos. Embora não isenta de riscos. Parece que o vermelho de texto abre uma nova linha de MTS segmentado oferece. Tática e Estratégia
Bom lembrar a "virada" inesperado para uma base de assinantes do STM. Em novembro e dezembro do ano passado o operador está claramente lutando para novas ligações e é muito bem sucedido nisso, nossos dados mostram que alguns conjuntos de assinantes RED MGTS foram distribuídos gratuitamente cerca de 200 mil. Este ano, hora de lutar pelo ARPU, e aumentar a "qualidade" base de assinantes marcados declarou uma prioridade e estratégia de longo prazo.Do ponto de vista da taxa de crescimento do ARPU RED não parece muito boa opção. Como sabemos, o preço por minuto dentro da tarifa é de 1,15 rublos. na região de Moscou e outras regiões, e 70 centavos não são incomuns. As chamadas para as redes regionais de esfrega MTS 2,95. (Um pouco mais de 8 cêntimos, sem IVA) é também bastante típico de já se esqueceu dos tempos "Jeans-007. Como o número de assinantes RED preço do minuto dentro da tarifa rapidez e segurança em um preço dentro dos minutos da rede - que é bom para os usuários, mas é pouco satisfeito com o operador. RED assinantes no final de dezembro foi de 3.100.000, agora é certamente muito mais, inclusive por meio de "spillover" ativo no vermelho, com planos tarifários outras.
Luta com a taxa de rendibilidade inadequada pode ser diferente. A maneira mais fácil de mudar os termos de preços, mas estes operadores são apenas em casos extremos. A segunda maneira óbvia - para fechar a tarifa para as ligações e transições, com a retirada simultânea do mercado "mais vantajosa" oportunidades, mas "matar" RED insultar e patético. É muito esforço e dinheiro investido na taxa de promoção de sucesso, hoje o nome vermelho já se vende.
Você pode tentar ganhar algum hype usuários sobre a melhor (para o operador), as tarifas, e será feito: nós temos visto recentemente uma enorme SMS newsletter com publicidade "nós". No que respeita à campanha foi um sucesso - é difícil dizer, com toda a publicidade apelo de "69 centavos" (dentro do grupo), todas as outras chamadas a 5,45 rublos por minuto. foram assustar muitos.
Outra forma - lançamento do novo tarifário propostas sob a mesma marca, mas as condições mudaram. Claro, com um foco em outro benefício, um segmento de mercado interessante particular. Após a bem sucedida "hit" do público-alvo pode contar com uma renúncia consciente e voluntária de vnutriseti barato e chamadas inter-regional para outra coisa. Caminho para o operador difícil, mas interessante para nós.
Tarifas para envio de correspondência?
Taxa de texto vermelho codificados corretamente e irá atrair muitos atraentes características-chave - um declínio de 30 centavos de dólar o custo de mensagens SMS e uma forte depreciação do MMS. Mesmo com um aumento simultâneo na mesma 30 copeques. preços dentro de uma tarifa minutos do vermelho, mas as chamadas locais são mais baratos em até £ 1,20. Tentador? Para o segmento-alvo - com certeza, especialmente dada a escassa 70 caracteres em Unicode. E, portanto, inata "skleennosti" muitos russos mensagens SMS. No entanto, nem todos tão simples, de olhar e comparar o comprimido vermelho Texto de "pai" taxa, todos os preços incluindo o IVA em rublos para a área de licença de Moscou. A cor vermelha indica aumento de preço, verde - queda. A terceira coluna (Texto tarifa RED com serviços relacionados, "Non-MTS") é adicionado para ilustrar a análise.
Ir para o texto em vermelho está disponível para os assinantes sobre quaisquer planos de tarifas, o custo da migração - 34 esfregar. Como de costume, no caso do primeiro turno transição TP é gratuito.
Tente formular os resultados das mudanças:
- Aos 30 centavos mais barato taxa de SMS em vermelho na região, todo o resto são reduzidos a um custo único SMS £ 1,65. Ie em 0,30 rublos. caíram todas as chamadas exceto as mensagens SMS enviadas para os assinantes do STM dos ATs outros na área de licença de Moscou e MTS regional. Aqui, a subida de preços foi de 0,70 rublos. para o SMS.
- MMS, essencialmente, caiu dentro da tarifa na região (em 1,27 rublos.) Todos os outros MMS reduzido a um preço único 3,95 rublos. - Na maioria dos casos, uma queda muito acentuada nos preços.
- Um pouco suavizada desequilíbrio entre as chamadas muito baratas dentro da tabela e chamadas dispendiosas para os números de telefone mais uma rede de outras operadoras de telefonia móvel, todas as chamadas, exceto vnutritarifnyh, reduzido a um preço único 4,75 rublos. Ie dentro de minutos a elevação da tarifa de 0,30 rublos. minuto a MTS outras ATs na região de Moscou e de todas as regionais do STM aumentou 1,20 rublos. minuto, a outros operadores (incluindo a fixa) caiu para 1,20 rublos.
- desconto adicional / opção "Non-MTS adquiriu uma taxa de inscrição, deixou de operar em roaming nacional e, agora, não se aplica às chamadas / SMS / MMS fora da rede doméstica da região. Em outras palavras, a taxa de desconto texto vermelho "atos não-MTS como uma tarifa de" Primeira ", não como na taxa de RED. Diferença nos sistemas podem ser encontrados aqui.
Resumo
Taxas de aparência mais suave e fácil de ler, o foco principal na comunicação de voz não desconto e geograficamente "travado" na região de origem. Dado o número crescente de assinantes RED e correspondência com assinantes de outras redes na região de Moscou muda para a maioria dos fãs, o gênero epistolar móveis bastante positiva. Custo tarifário minuto dentro RED não é radicalmente aumentada (cerca de 25%), indicando que o compromisso da empresa para a posição de texto RED como ementa principal. É evidente que os preços para o tráfego de voz para o novo TP nitidamente inferior ao REDaktsii mesmo, mas o texto RED foca em um segmento diferente do mercado e desenvolvido na época da luta pela "qualidade" dos assinantes, e não a sua quantidade.Como a tarifa básica (e número de telefone) interesse Texto RED principalmente para aqueles que levam uma ativa SMS e MMS correspondência com amigos e colegas em sua região. Neste caso, não chamar muita freqüência, e principalmente o MTS Moscou. Definitivamente recomendado a todos os fãs de mensagens multimédia, incluindo como segunda (terceira, quinta, etc) SIM-cards especificamente para o envio fotos da paisagem envolvente e um amante. "
A nova tarifa é claramente contra-indicado em pessoas que se comunica com amigos e colegas (os assinantes do STM) em outras regiões.Engraçado, mas o assinante texto vermelho para enviar uma mensagem de texto para um amigo Pedro vai custar cerca de 75% mais caro do que assinantes convencionais RED. Opção de serviço "não-MTS pode ser ligado, mas não muito ponto em que não se vê: para a taxa de 51 rublos mensais que recebem apenas 50% de desconto nas chamadas para não-vermelho na área de licença de Moscou. E os assinantes em Moscou a cada dia menos e menos. Infelizmente, o "não-MTS em texto vermelho, mesmo para o dinheiro adicional mensal não fará quaisquer concessões, concessões sobre o envio de SMS / MMS para outras regiões.