MegaFon-Moscow: três milhões de euros - uma figura importante

A sua terceira milhões de assinantes de MegaFon-Moscow assumiu sete meses. Altas taxas de crescimento, especialmente para o mercado competitivo de Moscou. Diretor-Geral do Parfenov Igor MegaFon-Moscou afirma que o crescimento de assinantes é amplamente de acordo com os planos da empresa, mas não é bem verdade. Há seis meses, três milhões de bar na companhia antecipou vencer apenas no final do ano, respectivamente, os investimentos previstos no desenvolvimento da rede e construção de novas estações de base, etc Aumento do número de assinantes não só proporcional aos ditames do edifício "mecânica" as configurações de rede, mas algumas mudanças nas prioridades e na política de preços do operador.

infra-estrutura de rede: qualidade e quantidade

Enquanto os clientes gostam de reclamar, não importa o quê. No entanto, um olhar para os números. No primeiro trimestre, a empresa planeja construir na região de Moscou, em 1500 estações de base até o final de 2005, aproximadamente o mesmo prazo era para recolher três milhões de assinantes. planos de construção foram revistos e "acarinhados" 1500 aC já se comprometeram a dezembro, ou seja, mudança de horário pode ser estimada aproximadamente em um mês. Mas os três milhões de assinantes já foram recrutados, e no atual ritmo de novas ligações para o início de dezembro na rede de Moscou terá 3,25 milhão de usuários. Então, apesar da rápida implantação de novas hemácias, vemos um atraso na construção da rede de recursos em comparação com o anterior plano de negócios da empresa. Embora esta não seja uma razão para fazer qualquer conclusão, a capacidade da rede e qualidade da cobertura rádio não é determinado pela soma do número primitivo de estações de base. Sem mencionar o fato de que os parâmetros da nova BS pode muito bem ser consideravelmente melhor do que os dos convencionalmente em planos de negócio de idade.

Como o número de hemácias não só aumenta a capacidade da rede, enquanto há sérias mudanças qualitativas. Em particular, a faixa de 900 MHz é cada vez mais sendo utilizados apenas para os tubos de transferência de curto prazo de uma área de recepção consistente de 1800 MHz para o outro, e estas áreas são cada vez mais estreita e se sobrepõem uns aos outros. Assim, o risco de falha de conexão ao mover os tubos entre as zonas que abrangem BS diferente. Redução das distâncias entre a BS vizinha vai reduzir o poder de radiação, a freqüência de reutilização ativa e receber um aumento significativo da capacidade em lugares onde os assinantes. Rede é estável, aumentando a sua resistência à possível sobrecarga.Melhoria de cobertura indoor, uma rede de MegaFon-Moscow há muito que deixou de provocar a "rua".

Por outro lado, o crescente número de usuários aumenta a probabilidade de congestionamento locais em determinados momentos. Universal cura para a doença não é e não é esperado, embora, obviamente, o espaço do problema (estádios, por exemplo) estão tentando fechar um grande número de estações. Ninguém está construindo uma rede com uma grande margem no que diz respeito à capacidade, não é realista, por razões de rentabilidade. E nós estamos com você por algum motivo não quero levar isso em consideração e se esforça para reunir-se periodicamente no meio da multidão, mas também para procurar na multidão uns aos outros usando telefones celulares. Nada pode ser feito: mais clientes online - maior probabilidade de sobrecargas locais nos "dias críticos" festas populares e outros eventos.

Não é barato, mas continua a ser rentável

De acordo com Igor Parfenov, a comunicação em MegaFon-Moscow não pode ser chamado de barato, sim - um custo-benefício. MegaFon pode dar ao luxo de vender mais barato por minuto devido ao baixo custo deste minuto. Uma grande parte do custo do operador - royalties para os aparelhos de capacidade, de facturação, software de rede de aluguel. Volume dessas acusações são diretamente proporcionais ao número de assinantes relatados e pouco dependem se, dizem que esses interlocutores, a 10 minutos por dia, ou fazer duas chamadas por semana. MegaFon economiza tempo de pagamento, exclui implacavelmente assinantes inativos da lista de ativos e mantém um invulgarmente elevado para Moscou ARPU GSM do mercado. Na ausência de interesse no estoque os preços das ações de câmbio, o "número de assinantes não é essencial, o princípio de" ter muito respeito por um preço razoável "ainda é válido. assinantes MegaFon fala muito e é relativamente barato, mas o ano já devidamente levar o operador do caixa uma média de 19-20 dólares por mês.

O suave mudança de curso completo GSM-jogador é óbvio. Derivados da utilização de "extrema" dos preços que são criados no período da luta feroz para o seu lugar no mercado de Moscovo legal. A massa crítica de assinantes já foram recrutados, o excesso de "extra" de recursos de rede não estão lá e dar um blocos de meia hora de tráfego a partir de 6 de rublos seria uma bobagem. Suficiente para manter os preços a níveis aceitáveis ​​e selecção dos concorrentes daqueles que estão dispostos a pagar muito, mas não querem pagar caro. Pela mesma razão cancelado GPRS ilimitado de acesso para uma taxa nominal: por que vender mercadorias por atacado, que é facilmente desmontado, a preços de varejo? Embora com GPRS ilimitado não é tão simples, em uma atmosfera de aplicação activa do EDGE MegaFon seriam obrigados a limitar drasticamente a velocidade de transmissão de dados pela bezlimitchikam "e estragar a sua reputação é certamente um mau serviço.

Um elefante numa loja de porcelanas nas tarifas de Moscou

desordeiros Reputação firmemente entrincheirado atrás do terceiro operador GSM Moscou. Recordemos algumas iniciativas marco MegaFon.Taxa O'Layt com chamadas fenomenal barato para telemóveis, FIX, com sua conversa de meia hora ao preço de uma relação minuto de concorrentes, as tarifas de "Welcome" com todas as recebidas de taxas livres rublo, em primeiro lugar no mercado de Moscou, a luta contra as "almas mortas" sob a forma de um pequeno 30 dias vida inativa do contrato, cabala shareware chamado "ultralight" ... Finalmente, um exclusivo e um tanto sarcasticamente "renovação do cartão": você não quer transportar para o caixa 250 rublos por mês - para pagar 100 rublos. obyazalovke e ver claramente a diferença entre o discurso barato e caro para ficar quieto. Sim, o outro não existe mais, e de longe ". Mas a última linha de tarifas a cada segundo de seus minutos grátis não é uma exceção e colocar a uma paralisação ainda serviço do assinante MegaFon, que há dois dias deu respostas contraditórias sobre como escrever-off incluídos na tarifa 300 minutos de chamadas. Embora exista a suspeita de que esse mega-marketing após a introdução de novas tarifas não poderia determinar a escolha da opção write-offs: em uma assinantes script recebeu um presente inesperado, sob a forma de aproximadamente 100 minutos extras na outra - exatamente o oposto, quase o mesmo número de minutos perdidos em dois minutos arredondamentos. Como resultado materializado triste para nós a segunda opção, o que entristeceu muitos já tiveram tempo para se conectar ao 2XL novo. Algo que, bem entediado com MegaFon não aconteceu.

Subtotais

MegaFon marcou seus 3 milhões de assinantes não é a maioria de baixa renda (a maioria tirada de concorrentes), amadureceu, se estabeleceram e, gradualmente, mudar a política. Torna-se mais equilibrada e previsível em matéria de preços, mas continua a cultivar cuidadosamente e não a imagem, sem sucesso do GSM Moscou mais rentáveis ​​e generoso da operadora. No futuro próximo, podemos esperar uma certa convergência de preços entre os "três grandes", mas as tarifas MegaFon ainda deve manter o seu recurso não seriam capazes de manter a duração dos pagamentos e maior ARPU. Extremas de preços de tarifas antidumping e especial, não espere - a idade não é um deles. Imagem como um líder em tecnologia é provável que continue, MegaFon tradicionalmente tende rapidamente para o mercado de notícias móveis. Rede de seus parâmetros em breve vai dar nada de sistemas concorrentes e ... vai ser muito chato? Isso é improvável: a tecnologia não está parado, e em breve (espero), vamos poder assistir a uma nova ronda de jogos de competição no campo da tecnologia 3G.